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KI im Bildermarkt oder Ein Global Player gegen den Rest<\/span><\/strong> der Welt<\/span><\/strong><\/p>\n Kein Bildermarkt weltweit ist in den letzten Jahren genauer unter die Lupe genommen worden als der deutsche. Seit 2018 untersucht Prof. Lars Bauernschmitt vom Studiengang Visual Journalism and Documentary Photography an der Hochschule Hannover j\u00e4hrlich die Situation von Fotografen und Bildagenturen in Deutschland \u2013 in diesem Jahr zum siebten Mal. F\u00fcr Pictorial der Anlass ebenfalls zum siebten Mal mit Lars Bauernschmitt zu sprechen. <\/strong>Diesmal galt es zu kl\u00e4ren, wie K\u00fcnstliche Intelligenz die Arbeit mit Bildern und die Situation von Fotografinnen und Fotografen, Bildagenturen, Bildredaktionen von Print- und Onlinemedien sowie Bildeink\u00e4uferinnen und Bildeink\u00e4ufern von PR- und Werbeagenturen<\/strong> <\/sup><\/strong>ver\u00e4ndert.<\/strong><\/p>\n Die hier vorgestellte Erhebung erfolgte zwischen dem 4. Januar und dem 28. Februar 2026 als Online-Umfrage mit Unterst\u00fctzung von BFF, bpp, BVAF, BVPA, DGPh, dju\/ver.di, DJV, Female Photoclub, Freelens, PIC-Verband.<\/p>\n Zum siebten Mal haben Sie in diesem Jahr der Branche den Puls gef\u00fchlt. Gibt es denn bei den Bildagenturen tats\u00e4chlich immer noch etwas Neues zu entdecken?<\/strong><\/p>\n Prof. Lars Bauernschmitt: In den letzten Jahren haben wir uns mit den Folgen der Digitalisierung f\u00fcr Bildagenturen sowie Fotografinnen und Fotografen besch\u00e4ftigt. W\u00e4hrend der Corona-Pandemie haben wir untersucht, wie die weltweite Seuche den Bildermarkt ver\u00e4ndert. Nun haben wir mit dem Aufkommen der KI-Tools erneut ein Ph\u00e4nomen, das die Arbeit mit Bildern ver\u00e4ndert, und den Markt komplett auf den Kopf stellt.<\/p>\n Wenn Sie die diesj\u00e4hrigen Ergebnisse in einem Satz zusammenfassen m\u00fcssten \u2013 wie lautet der?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Die K\u00fcnstliche Intelligenz ist endg\u00fcltig im Bildermarkt angekommen \u2026 nur noch nicht bei allen.<\/p>\n Consumer-KI-Tools gibt es ja mittlerweile seit vier Jahren. Warum jetzt diese Erhebung?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Seit dem Aufkommen von Consumer-KI-Tools werden Chancen und Risiken K\u00fcnstlicher Intelligenz zum Teil sehr emotional diskutiert. Doch obwohl die K\u00fcnstliche Intelligenz mittlerweile zum Alltag von Kreativen wurde, sind viele Fragen rund um den Einsatz dieser Technologien, nicht zuletzt aufgrund fehlender belastbarer Daten, noch v\u00f6llig ungekl\u00e4rt. Diese umfassende Betrachtung geschah mit dem Ziel, aufzuzeigen, inwieweit KI-Tools mittlerweile den Alltag im professionellen Bildgesch\u00e4ft pr\u00e4gen \u2013 und wo sie unter Umst\u00e4nden noch gar nicht angekommen sind.<\/p>\n Damit soll ein differenziertes Bild einer Situation gezeichnet werden, in der nach anf\u00e4nglicher Job-Angst, Skepsis und Ablehnung der KI gegen\u00fcber mittlerweile viele Kreative in der neuen Technik ein gestalterisches Element sehen, dessen Nutzung weder in der Produktion von Bildern noch in ihrer Ver\u00f6ffentlichung verweigert werden kann. Gleichzeitig soll aber auch deutlich gemacht werden, welche wirtschaftlichen Folgen der Einsatz K\u00fcnstlicher Intelligenz f\u00fcr die Beteiligten hat, und wo sie die Grenzen der Technik sehen.<\/p>\n Wie viele Personen haben sich denn beteiligt?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: In diesem Jahr beteiligten sich 281 Fotografinnen und Fotografen, 232 Personen aus Bildredaktionen von Print- und Onlinemedien sowie PR- und Werbeagenturen und 21 Bildagenturen.<\/p>\n \nIn den letzten Jahren sind immer mehr Bildagenturen vom Markt verschwunden, in die Insolvenz gegangen oder \u00fcbernommen worden. Wie sieht der Markt denn rein zahlenm\u00e4\u00dfig im Moment \u00fcberhaupt aus?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Der Bildermarkt wird immer st\u00e4rker gepr\u00e4gt durch die sehr unterschiedliche Gr\u00f6\u00dfe der Bildagenturen. Den Gesamtbestand aller im BVPA vertretenen Agenturen sch\u00e4tze ich im Moment auf 344 Millionen Bilder. Den Bildbestand der nicht im BVPA vertretenen Agenturen sch\u00e4tze ich gleichzeitig auf 131 Millionen Bilder. Dagegen verf\u00fcgten Anfang M\u00e4rz 2026 nach meinen Recherchen auf den jeweiligen Websites Getty Images \u00fcber ca. 273 Mio. Bilder ohne KI-generierte Inhalte, Shutterstock \u00fcber ca. 542 Millionen inklusive ca. 9 Mio. KI-generierte Bilder. Bei Adobe mit einem Archivbestand von ca. 894 Mio. Bildern lag der Anteil KI-generierter Bilder mit ca. 432 Mio. bei fast 50 Prozent. Diese Zahlen machen deutlich, wie weit sich die drei bzw. zwei Global Player mittlerweile vom Rest der anderen Bildagenturen entfernt haben.<\/p>\n Lars Bauernschmitt: Die M\u00f6glichkeiten, Bilder mittels K\u00fcnstlicher Intelligenz zu erzeugen, ver\u00e4ndern die Nachfrage nach Archivmaterial (an Fotos und Videos) und werden sie noch weiter ver\u00e4ndern. Bildagenturen sowie Fotografinnen und Fotografen haben gro\u00dfe Bef\u00fcrchtungen, dass es zu einem R\u00fcckgang der Nachfrage nach Bildmaterial aus den Archiven sowie von Foto- und Videoauftr\u00e4gen durch den Einsatz von KI kommt.<\/p>\n Ist das denn berechtigt?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Ja. Dass diese Sorge berechtigt ist, best\u00e4tigen die mit dem Bildeinkauf befassten Befragten aus journalistischen und werblichen Medien. So ist die Zahl der Medien angestiegen, die planen, in Zukunft KI-generierte Bilder\/Videos zu nutzen. Lag ihr Anteil im letzten Jahr noch bei 46,2 Prozent, sind es mittlerweile schon 56,6 Prozent. Dar\u00fcber hinaus denkt aktuell etwas mehr als die H\u00e4lfte (52,2 %) der publizierenden Medien dar\u00fcber nach, verst\u00e4rkt eigenes Bildmaterial mittels K\u00fcnstlicher Intelligenz zu erstellen. In der Folge wird sich die Vergabe von Auftr\u00e4gen zur Produktion von Fotos und Videos ebenso wie die Nachfrage nach Archivmaterial ver\u00e4ndern.W\u00e4hrend 40,4 Prozent der Verantwortlichen in journalistischen Medien durch den Einsatz von K\u00fcnstlicher Intelligenz weniger Auftr\u00e4ge vergeben und Archivmaterial beschaffen werden, sind es im Bereich von Werbung und PR sogar 65,2 Prozent der Befragten, die weniger Archivmaterial beschaffen werden und 62,1 Prozent, die weniger Foto- bzw. Videoauftr\u00e4ge vergeben werden.<\/p>\n Warum das?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Als Begr\u00fcndung geben die Befragten vor allem an, \u201evisuelle Konzepte kreativ darstellen\u201c zu wollen. Im Journalismus waren das 72,1 Prozent der Befragten, aus dem Bereich Werbung\/PR sogar 74,4 Prozent.Das geschieht, w\u00e4hrend gleichzeitig die Zahl der Medien, die bereits einmal unbeabsichtigt KI-generiertes Bildmaterial ver\u00f6ffentlicht haben, von 18,6 auf 23,6 Prozent, deutlich angewachsen ist.<\/p>\n Ist das nicht auch ein Risiko? Berichte \u00fcber Fake-Bilder geh\u00f6ren doch mittlerweile zum Stehsatz der Redaktionen?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Das ist richtig. Deshalb versuchen sich Redaktionen auch immer besser vor den Risiken zu sch\u00fctzen. Ich stelle fest, dass das Bewusstsein f\u00fcr einen sensiblen Umgang mit KI-generierten Bildern gewachsen ist. Hatten 2025 nur 38,6 % der Befragten Guidelines zur Nutzung von KI-Tools, sind das mittlerweile mehr als die H\u00e4lfte (55,7 %) der Befragten.<\/p>\n Wie gehen denn Fotografen mit der Situation um? Wird noch fotografiert oder nur noch gepromptet?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Es ist interessant. \u00dcberall wird \u00fcber die Bedeutung der KI gesprochen, aber nur wenige Fotografinnen und Fotografen erstellen selbst Bilder mittels K\u00fcnstlicher Intelligenz. Der Gesamtanteil KI-generierter Bilder in den Archiven liegt bei den Fotografinnen derzeit bei 0,005 Prozent, das hei\u00dft, auf 20.000 Fotos kommt ein KI-generiertes Bild. Bei den Fotografen kommt ein KI-generiertes Bild immerhin auf 3.000 Bilder. Ein \u00e4hnliches Bild zeigt sich bei den befragten Bildagenturen. Dar\u00fcber hinaus lehnen es die Bildagenturen ebenso wie die befragten Fotografinnen und Fotografen aktuell auch mit jeweils \u00fcber 90 Prozent ganz deutlich ab, Bilder oder Videos f\u00fcr KI-Trainings zur Verf\u00fcgung zu stellen. Bei den Bildagenturen lehnen es 75 Prozent auch in Zukunft ab Bildmaterial f\u00fcr KI-Trainings zur Verf\u00fcgung zu stellen. Bei den Fotografinnen und Fotografen sind auch das \u00fcber 90 Prozent.<\/p>\n Dann sind KI-Bilder rein mengenm\u00e4\u00dfig also \u2013 noch – zu vernachl\u00e4ssigen?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Nein. Was wir sehen, ist eine Spaltung des Marktes. W\u00e4hrend ein Global Player den Markt mit KI-generierten Bildern flutet, lehnen fast alle anderen Bildagenturen, ebenso wie Fotografinnen und Fotografen diese Bilder ab. In den Agenturen, die Angaben zur Bildmenge in ihren Archiven machten, boten nur zwei Agenturen KI-generiertes Bildmaterial an. Die angebotene Menge KI-generierter Bilder betrug in einem Fall 3.000 Bilder bei einer mittelgro\u00dfen Agentur mit einem Umsatz bis zu 1 Million Euro und 50 Bilder bei einer umsatzstarken Agentur mit mehr als einer Million Euro Umsatz.<\/p>\n KI-generiertes Bildmaterial spielt demnach f\u00fcr die Bildagenturen, die in unserer Erhebung Auskunft bez\u00fcglich der Gr\u00f6\u00dfe ihrer Bildarchive gaben, eigentlich keine Rolle. Wird das Angebot KI-generierter Bilder auf Grundlage dieser Zahlen hochgerechnet auf 48 BVPA-Mitgliedsagenturen und 270 Nicht-Mitgliedsagenturen ergibt sich ein eindeutiges Bild. Adobes 432 Millionen Bildern stehen gesch\u00e4tzte 300 in Worten dreihundert, KI-generierte Bilder der BVPA-Agenturen gegen\u00fcber. Selbst Shutterstocks 9 Millionen Bilder sind da kaum sichtbar.<\/p>\n \nMenge KI-generierter Bilder (Deutschland)<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n \n <\/tr>\n <\/p>\n <\/p>\n \n <\/tr>\n <\/p>\n <\/p>\n \n <\/tr>\n <\/p>\n <\/p>\n \n <\/tr>\n \n<\/table>\n Und wie geht es dabei den Fotografen?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: In dieser Zeit des Umbruchs lohnt auch ein Blick auf die Situation der Fotografinnen und Fotografen. Derzeit bearbeiten Fotografinnen mit 38,0 Prozent deutlich h\u00e4ufiger ausschlie\u00dflich Auftr\u00e4ge (und verzichten auf das Angebot von Archivmaterial) als M\u00e4nner, bei denen dieser Anteil bei nur 33,9 Prozent liegt.W\u00e4hrend die H\u00e4lfte (50,0 %) der Fotografinnen und Fotografen mit werblichem Schwerpunkt 2025 einen Umsatzr\u00fcckgang gegen\u00fcber 2024 zu verzeichnen hatten, waren das bei den journalistisch t\u00e4tigen Fotografinnen und Fotografen nur 34,1 Prozent. Unabh\u00e4ngig davon, in welchem Bereich die Befragten t\u00e4tig sind, sehen Fotografinnen und Fotografen die gr\u00f6\u00dften Verluste bei den Auftr\u00e4gen im Bereich der Werbung und der PR-Fotografie.<\/p>\n \n\u00dcberall Preissteigerungen: Da muss nat\u00fcrlich auch nach der Entwicklung der Honorare gefragt werden. Geht es hier gleichfalls aufw\u00e4rts? Greifen Auftraggeber wieder tiefer in die Tasche? Bekommen wenigstens diejenigen, die schon l\u00e4nger am Markt sind, h\u00f6here Honorare?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Nein. Im Grunde genommen sinken die Honorare durch die Inflation weiter. Festzustellen ist, dass bezogen auf alle Bereiche, also Journalismus, PR\/Werbung, Handwerk kein signifikanter Anstieg der Honorarums\u00e4tze mit zunehmendem Alter erfolgt. Was f\u00fcr andere Bereiche des Erwerbslebens gilt, scheint f\u00fcr Fotografinnen und Fotografen nicht zuzutreffen. Erfahrung wird nicht automatisch besser honoriert. Im Gegenteil stellt die Offenheit, neu in die Branche Kommenden \u201eeine Chance zu geben\u201c, f\u00fcr \u00e4ltere Fotografinnen und Fotografen scheinbar ein Hindernis dar, um h\u00f6here Honorare durchzusetzen. Das deutet evtl. auch darauf hin, dass Auftraggeberinnen und Auftraggeber feste (Tages-)S\u00e4tze haben, von denen kaum abgewichen wird.<\/p>\n \nGibt es zum Abschluss unseres Gespr\u00e4chs denn auch etwas Positives zu berichten?<\/strong><\/p>\n Lars Bauernschmitt: Ich wei\u00df nicht, ob das tr\u00f6stlich ist, aber zu den geringsten Einbu\u00dfen kommt es in journalistischen Medien, der PR- und Eventfotografie sowie der Dokumentation von Hochzeiten. Offensichtlich ist die Hochzeitsfotografie noch nicht von der KI bedroht. Der sch\u00f6nste Tag im Leben soll als echtes Dokument weiterleben.<\/p>\n Herr Prof. Bauernschmitt, vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch!<\/strong><\/p>\n Bild: Raimund Zakowski KI im Bildermarkt oder Ein Global Player gegen den Rest<\/strong> der Welt<\/strong><\/p>\n Kein Bildermarkt weltweit ist in den letzten Jahren genauer unter die Lupe genommen worden als der deutsche. Seit 2018 untersucht Prof. Lars Bauernschmitt vom Studiengang Visual Journalism and Documentary Photography an der Hochschule Hannover j\u00e4hrlich die Situation von Fotografen und Bildagenturen in Deutschland \u2013 in diesem<\/strong> … Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8354,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7,4],"tags":[],"class_list":["post-8308","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bildagentur","category-events"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8308"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8308\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9456,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8308\/revisions\/9456"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/8354"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Blog-Foto\"](\"https:\/\/pictorial-online.com\/wp-content\/uploads\/woltlab_images\/woltlab_14446.jpg\")
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\nInwieweit ver\u00e4ndert sich denn die Nachfrage? Setzen Redaktionen und Werbeagenturen inzwischen bewusst KI-generierten Bilder ein?<\/strong><\/p>\n<\/p>\n
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