{"id":7751,"date":"2023-10-02T12:43:00","date_gmt":"2023-10-02T12:43:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-05-18T19:19:51","modified_gmt":"2026-05-18T19:19:51","slug":"gesch-ftsmodelle-berdenken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pictorial-online.com\/?p=7751","title":{"rendered":"Gesch\u00e4ftsmodelle \u00fcberdenken"},"content":{"rendered":"

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\n\"Blog-Foto\"Ein Nachmittag der Bildmesse Photopia in Hamburg war auch den Bildagenturen gewidmet: \u201eBildagenturen und Fotograf*innen \u2013 welche Zukunft hat ihre Partnerschaft?“ Es diskutierten Vertreter von Agenturen \u00fcber die Entwicklung des Bildermarktes und den Einfluss auf die Zusammenarbeit zwischen Fotografen und Bildagenturen. Teilnehmer waren – neben Moderatorin Anna Gripp (DGPh): Prof. Lars Bauernschmitt \/ HS Hannover; Marialuisa Plassmann \/ KNA \/ Vorstand BVPA; Tomas Speight \/ Panthermedia; Martin Skultety \/ Image Professionals; Lukas Wahl \/ Agentur Focus.<\/strong><\/p>\n

Unser Gespr\u00e4chspartner Prof. Lars Bauernschmitt vom Studiengang Visual Journalism and Documentary Photography an der Hochschule Hannover hielt den Impulsvortrag. <\/strong><\/p>\n

[list][*]Herr Professor Bauernschmitt, eines Ihrer Forschungsgebiete ist ja die Geschichte und die Gegenwart der Bildagenturen. Heute pr\u00e4sentiert sich diese – auch personell in die Jahre gekommene – Branche eher nostalgisch, blickt auf die fr\u00fcheren Zeiten zur\u00fcck. Bevor wir zur Zukunft kommen, ein Blick zur\u00fcck: Wann waren denn die \u201eguten Zeiten“ der Bildagenturen? Oder ersatzweise gefragt: Gab es die \u00fcberhaupt jemals?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> Ich bin ja auch erst vor 40 Jahren in die Branche gekommen, aber ich denke, dass die Zeit, in der es nur ein, zwei oder drei Fernsehprogramme und keine digitalen Medien gab, f\u00fcr die Bildagenturen wirtschaftlich attraktiver war, weil alle Werbegelder in die Printmedien gingen, die Fotos sowohl f\u00fcr redaktionelle Beitr\u00e4ge als auch Werbung ben\u00f6tigten. Gleichzeitig gab es viel weniger Fotos, einfach weil es viel weniger Fotografinnen und Fotografen gab. Ich pers\u00f6nlich fand die Agenturarbeit in den 1990er Jahren noch sehr lukrativ. Danach wurde es allerdings bitter.<\/p>\n

[list][*]Darf auch ich mal in die Vergangenheit schweifen und mich an ein Gespr\u00e4ch mit Steve Davis, dem Gr\u00fcnder und langj\u00e4hrigen CEO der Gates-Agentur Corbis erinnern? Steve Davis sagte etwa um das Jahr 2000 herum: \u201eAls wir in den Markt eintraten fanden wir v\u00f6llig zersplitterte, divergierende, ineffiziente, kleine nationale Branchen vor. Diese \u201eIndustries“ waren einfach reif zum Pfl\u00fccken!“ Und das taten Corbis und Getty Images dann. Er gab den Bildagenturen kaum Zukunft…
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> Ich wei\u00df nicht, was Steve Davis mit \u201ereif zum Pfl\u00fccken\u201c meinte, wenn ich mir aber die Geschichte von Corbis ansehe, bin ich mir nicht sicher, ob die Verantwortlichen dort den Bildermarkt und die Entwicklungen wirklich verstanden hatten \u2013 auch wenn der erste Eindruck nicht falsch, aber schon zur damaligen Zeit auch nicht neu war.<\/p>\n

\"Blog-Foto\"Dass sich der Handel mit Bildnutzungsrechten ver\u00e4ndert ist klar. Das passiert ganz extrem, seit Mitte der 1990er Jahre die Digitalisierung der Bildbranche begann und das Internet Verbreitung fand. Was wir erleben sind unterschiedliche gleichzeitig stattfindende Entwicklungen. Bedingt durch die Digitalisierung und die Verbreitung des Internets hat sich die weltweit verf\u00fcgbare Bildmenge potenziert. Durch das Auftreten von Menschen, die ihre Bilder honorarfrei ver\u00f6ffentlichen lassen, weil ihnen Sichtbarkeit schon Anerkennung genug ist, sind die Honorare im freien Fall.<\/p>\n

Zum Sinken der Honorare tragen aber gleichzeitig auch die st\u00e4ndig fallenden Auflagen der Printmedien bei, weil sich die Honorare dort nach der Auflage richten. Gleichzeitig w\u00e4chst der Bedarf an Bildern, das hei\u00dft Fotos und Videos, st\u00e4ndig. Im Ergebnis ver\u00e4ndern sich die Monetarisierungsmodelle. Mittlerweile sind auch Metadaten zur Ware geworden. In dieser Situation m\u00fcssen sich die Agenturen \u00fcberlegen, wie sie sich aufstellen. F\u00fcr welche Dienstleistung, welche Rechte, welche Waren wollen sie in Zukunft honoriert werden. Bilder gibt es inzwischen auch als Zugabe beim Erwerb von Software. Metadaten sind wertvoller als die visuellen Darstellungen von Dingen oder Personen. Agenturen verdienen mit den Dienstleistungen um das Bild unter Umst\u00e4nden mehr als an den Bildern selbst.<\/p>\n

[list][*]Ihre Mitdiskutanten auf dem Podium stammen ja aus recht unterschiedlichen Bereichen der Agenturbranche: Pressebildagenturen, Zusammenschl\u00fcsse von Spezialagenturen, Stock- und Microstock-Agenturen. Wenn Sie das Gespr\u00e4ch in Hamburg res\u00fcmieren, welcher dieser Bereiche schaut am optimistischsten in die Zukunft? Welcher Bereich ist zukunftssicher aufgestellt?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> Da der Bedarf an Bildern weiter steigt, geht es weniger darum, welcher Bereich optimistischer sein kann als welcher andere. Alle, die mit Bildnutzungsrechten handeln, m\u00fcssen ihre Gesch\u00e4ftsmodelle \u00fcberdenken! Diejenigen, die sich auf die Ver\u00e4nderungen einstellen und f\u00fcr technische Entwicklungen aufgeschlossen sind, k\u00f6nnen optimistisch sein. Ein Problem haben nur die, die glauben, sie k\u00f6nnen noch ewig Einzelbilder zum Abdruck in Printmedien verkaufen. Ich kann Masse zu Kleinsthonoraren weggeben, die Informationen um das Bild, also Meta- und Transaktionsdaten zu Geld machen oder als Repr\u00e4sentanz f\u00fcr Fotografinnen und Fotografen arbeiten. M\u00f6glichkeiten gibt es viele.<\/p>\n

[list][*]Dem vorgegebenen Motto nach wurde auch die Partnerschaft zwischen Agentur und Fotografen thematisiert. Was gab es da \u00fcber die Zukunft zu berichten, gibt es da \u00fcberhaupt einen gemeinsamen Nenner? Was eint eine Reportage-Agentur mit Autorenfotografie und eine Microstock-Agentur mit automatisierten Bild-Up-Load-Features in dieser Frage?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> Die beiden haben in der Tat wenig gemeinsam. Beide sprechen ganz unterschiedliche Typen von Fotografinnen und Fotografen an, aber so finden umgekehrt auch alle, die Bilder vertreiben wollen, Vertriebskan\u00e4le f\u00fcr ihre Bilder. Ich sehe f\u00fcr beide Arten von Agenturen eine Berechtigung. Die kleine, feine Agentur f\u00fcr Autorenfotografie, wie es Focus heute ist, bedient ein ganz kleines Segment. Den Massenmarkt versorgen die Microstock- und Gratisagenturen. Allerdings brauchen kleine Agenturen alle die Bilder nicht mehr anzubieten, die die Big Player liefern. Es gibt aber neben Amazon ja auch noch Boutiquen in denen exklusive Waren angeboten werden und wo man sogar noch beraten wird, wenn man eine Frage hat. Preis und Leistung m\u00fcssen zueinander passen. Wichtig ist nur dass sich die Agenturen positionieren. Mittelgro\u00dfe Agentur f\u00fcr Autorenfotografie mit Paketangeboten und Flatrate wird nicht funktionieren.<\/p>\n

[list][*]Ich wei\u00df ja, Professoren sind da zum Belehren. Aber zuvor kommt ja das Lernen! Was haben Sie positiv gelernt in der Runde? Konnten Sie etwas mitnehmen?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt: <\/strong>Die Menschen, mit denen ich auf dem Podium gesessen habe, stellen sich mit Begeisterung und Enthusiasmus den Herausforderungen \u2013 und sind sehr gute Partner f\u00fcr Fotografinnen und Fotografen.<\/p>\n

[list][*]Danke f\u00fcr das Gespr\u00e4ch.
\n[\/list]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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\n\"Blog-Foto\"Ein Nachmittag der Bildmesse Photopia in Hamburg war auch den Bildagenturen gewidmet: \u201eBildagenturen und Fotograf*innen \u2013 welche Zukunft hat ihre Partnerschaft?“ Es diskutierten Vertreter von Agenturen \u00fcber die Entwicklung des Bildermarktes und den Einfluss auf die Zusammenarbeit zwischen Fotografen und Bildagenturen. Teilnehmer waren – neben Moderatorin Anna Gripp (DGPh): Prof. Lars Bauernschmitt \/ HS Hannover; Marialuisa<\/strong> … Weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8743,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"class_list":["post-7751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7751","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7751"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7751\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10006,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7751\/revisions\/10006"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/8743"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7751"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7751"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/pictorial-online.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7751"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}