Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat entschieden (Urteil vom 21. Januar 2021 – I ZR 120\/19), dass die Nutzung des Bildes eines Prominenten als „Clickbait“ („Klickk\u00f6der“) f\u00fcr einen redaktionellen Beitrag ohne Bezug zu dem Prominenten in dessen Recht am eigenen Bild eingreift und den Verlag zur Zahlung einer fiktiven Lizenzgeb\u00fchr an den Prominenten verpflichtet.<\/p>\n
Geklagt hatte G\u00fcnther Jauch, die Beklagte war die Zeitschrift TV Movie, die neben ihrer Print-Ausgabe auch eine Internetseite sowie ein Facebook-Profil betreibt.<\/p>\n
Auf Facebook postete TV Movie am 18. August 2015 folgende Meldung: „GERADE VERMELDET +++ Einer dieser TV-Moderatoren muss sich wegen Krebserkrankung zur\u00fcckziehen. Wir w\u00fcnschen, dass es ihm bald wieder gut geht.“<\/p>\n
Der Post enthielt vier Bilder prominenter Fernsehmoderatoren, darunter ein Portrait Jauchs, der der Verwendung seines Bildes aber nicht zugestimmt hatte. Beim Anklicken des Posts wurde der Leser dann auf das Internetangebot des Verlages weitergeleitet, wo wahrheitsgem\u00e4\u00df \u00fcber die tats\u00e4chliche Erkrankung eines der drei anderen Fernsehmoderatoren berichtet wurde. Informationen \u00fcber G\u00fcnther Jauch fanden sich dort aber nicht mehr.<\/p>\n
Der Verlag gab die vom Kl\u00e4ger geforderte strafbewehrte Unterlassungserkl\u00e4rung ab. Wegen der Nutzung seines Bildnisses hat der Kl\u00e4ger TV Movie auf Zahlung einer angemessenen fiktiven Lizenzgeb\u00fchr in Anspruch genommen. Gefordert waren mindestens 20.000 Euro.<\/p>\n
Der BGH entschied nun, dass Prominente es nicht akzeptieren m\u00fcssen, wenn unentgeltlich Bilder von ihnen zur Werbung f\u00fcr redaktionelle Beitr\u00e4ge eingesetzt werden, die sie pers\u00f6nlich gar nicht betreffen. Die fiktive Lizenzgeb\u00fchr, die das vorhergehende Landgerichtsurteil mit 20.000 Euro angesetzt hatte, wurde durch den Bundesgerichtshof best\u00e4tigt: Die Summe ergebe sich aus der Ber\u00fccksichtigung eines „ganz \u00fcberragenden Markt- und Werbewertes des Kl\u00e4gers“.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Der I. Zivilsenat des Bundesgerichtshofs hat entschieden (Urteil vom 21. Januar 2021 – I ZR 120\/19), dass die Nutzung des Bildes eines Prominenten als „Clickbait“ („Klickk\u00f6der“) f\u00fcr einen redaktionellen Beitrag ohne Bezug zu dem Prominenten in dessen Recht am eigenen Bild eingreift und den Verlag zur Zahlung einer fiktiven Lizenzgeb\u00fchr an den Prominenten verpflichtet.<\/p>\n