{"id":6975,"date":"2020-06-02T09:57:00","date_gmt":"2020-06-02T09:57:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-05-18T19:21:05","modified_gmt":"2026-05-18T19:21:05","slug":"ein-gespr-ch-zu-image-market-2020-structure-and-perspectives-teil-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pictorial-online.com\/?p=6975","title":{"rendered":"Ein Gespr\u00e4ch zu „image market 2020 \u2013 structure and perspectives“ (Teil 1)"},"content":{"rendered":"

\"Blog-Foto\"
\nVor einigen Tagen publizierten wir [url=’https:\/\/www.pictorial-online.com\/index.php?entry\/6970-der-deutsche-bildmarkt-inklusive-der-fotografen-untersucht\/‘]hier[\/url] die Erkl\u00e4rung zu den Bildermarkt-Trends 2020. Damals k\u00fcndigten wir ein Gespr\u00e4ch mit dem wissenschaftlichen Leiter der Untersuchung, Prof. Lars Bauernschmitt, an, um Hintergr\u00fcnde zur Erhebung und den Ergebnissen zu erfahren. Die 2020-Erhebung ist insofern ein Novum, dass – unter der wissenschaftlichen Mitarbeit von Maximilian von Lachner – nicht nur Bildagenturen, sondern auch Fotografen – soweit sie in Verb\u00e4nden wie etwa BFF, Freelens, DGPh oder gewerkschaftlich organisiert sind – in die Untersuchung einbezogen wurden.<\/strong><\/p>\n

Da das Gespr\u00e4ch doch recht umfangreich wurde, werden wir in dieser Woche den ersten Teil bringen, der sich vom Schwerpunkt her mit den „Fotografenfragen“ besch\u00e4ftigt. Teil 2, hier richtet sich der Fokus st\u00e4rker auf die Bildagenturen, folgt in der n\u00e4chsten Woche.<\/strong><\/p>\n

Mit Lars Bauernschmitt (Bild links) sprach Stefan Hartmann (Bild rechts). Das Foto stammt von Lennart Marian Woock<\/strong>
\n[list][*]Pictorial:<\/strong> Herr Professor: Es ist ja jetzt bereits Ihre dritte Untersuchung zum Bildmarkt. Was – welches der vielen Resultate – hat Sie diesmal am Meisten erstaunt? Was hat sie verbl\u00fcfft, was h\u00e4tten Sie vor der neuen empirischen Erhebung klar anders eingesch\u00e4tzt?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> \u00dcberrascht war ich von der gegen\u00fcber meinen Erwartungen geringen Bedeutung der Amateurfotograf*innen als Bildlieferant*innen f\u00fcr die beteiligten Bildagenturen. Deren Anteil hatte ich deutlich h\u00f6her eingesch\u00e4tzt. Das hat aber offensichtlich auch damit zu tun, dass die Agenturen Qualit\u00e4tsunterschiede zwischen den Bildern der Amateur*innen und der Profis sehen und zwei Drittel der BVPA-Agenturen ihren Kund*innen ein hohes Qualit\u00e4tsbewusstsein attestieren.<\/p>\n

Was aber noch spannender f\u00fcr mich war, ist die Tatsache, dass Fotograf*innen und Agenturen an bestehenden Arbeitsweisen und Vertriebsmodellen festhalten wollen. Aktuell gibt es ja immer wieder Stimmen, die die Beziehungen zwischen Agenturen und Fotograf*innen wegen der sinkenden Honorare infrage stellen, und die erkl\u00e4ren, dass sich viele Fotograf*innen Gedanken \u00fcber eine Beendigung der Zusammenarbeit mit Bildagenturen machen w\u00fcrden.<\/p>\n

Das scheint so allgemein aber nicht zu stimmen. Ziemlich genau die H\u00e4lfte der an der Erhebung beteiligten Fotograf*innen arbeitet mit Agenturen zusammen, die andere H\u00e4lfte tut das nicht. Die H\u00e4lfte der Fotograf*innen, die mit Agenturen zusammenarbeitet, stellt die Beziehungen nicht infrage, sondern will zum Teil sogar noch intensiver mit Agenturen zusammenarbeiten. Auf der anderen Seite will die andere H\u00e4lfte, die eben nicht mit Bildagenturen zusammenarbeitet, das auch in Zukunft nicht tun.<\/p>\n

In dem Zusammenhang finde ich es auch interessant, dass die Selbstvermarktung \u00fcber Plattformen f\u00fcr die Fotograf*innen, die sich an unserer Erhebung beteiligt haben, kaum eine Rolle spielt.<\/p>\n

[list][*]Pictorial: <\/strong>Was mich als journalistischen Betrachter diesmal, 2020, am Meisten erstaunt hat, sind die extremen Einkommensunterschiede zwischen m\u00e4nnlichen und weiblichen Fotografen! Wir alle kennen das Problem der Gender Pay Gap. Aber hier haben wir keine Gap (\u00fcbersetzt: Spalt, L\u00fccke), sondern ein Riesenloch! Zwei Frauen verdienen zusammen nicht so viel wie ein Mann: im Mittel ein Jahresumsatz von 25.628 Euro versus 53.436 Euro. K\u00f6nnen Sie uns da bitte ein wenig statistisches Licht reinbringen?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> Ja, das stimmt. Wenn man nur diese Zahlen sieht, ist man erstmal schockiert. Hier muss man die Ergebnisse aber genauer betrachten. Was zun\u00e4chst auff\u00e4llt ist die erheblich gr\u00f6\u00dfere Differenz zwischen Mittelwert und Median bei den m\u00e4nnlichen Fotografen im Vergleich zu den Fotografinnen. Das deutet auf erhebliche Unterschiede in den Umsatzh\u00f6hen unter den m\u00e4nnlichen Fotografen hin. Die Honorarsituation unter den Fotografinnen ist dagegen sehr viel homogener.<\/p>\n

[list][*]Pictorial:<\/strong> Das meint: Dass es unter den m\u00e4nnlichen Fotografen einige echte Spitzenverdiener gibt, die das Bild verzerren. Bei den Damen gibt es solche „Ausrei\u00dfer nach oben“ dagegen kaum?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt: <\/strong>Zumindest nicht so extrem. Allerdings ist mit Blick auf die Honorarentwicklung der letzten drei Jahre eine Ann\u00e4herung der erzielten Jahresnettoums\u00e4tze von Fotografinnen und Fotografen zu beobachten. W\u00e4hrend die durchschnittlichen Jahresnettoums\u00e4tze der Fotografinnen steigen, sinken die durchschnittlichen Jahresnettoums\u00e4tze der m\u00e4nnlichen Kollegen. Doch dieser Aspekt muss in Zukunft einmal genauer untersucht werden. Wir hatten in diesem Jahr nur nach den Jahresnettoums\u00e4tzen gefragt. Wir haben aber nicht untersucht, wie die pers\u00f6nlichen Umst\u00e4nde der Befragten sind oder was ihre Motivation ist. Wir wissen beispielsweise nicht, wie lange jemand f\u00fcr welches Honorar arbeitet.<\/p>\n

[list][*]Pictorial:<\/strong> Sehen Sie noch weitere Probleme?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt:<\/strong> Was ich problematisch finde, ist die Tatsache, dass 44% der Fotograf*innen \u00fcber ein Studium in den Job gekommen sind und sie gleichzeitig erleben m\u00fcssen, dass sich eine zunehmende Berufserfahrung finanziell nicht auszahlt. Wir haben festgestellt, dass j\u00fcngere Fotograf*innen zun\u00e4chst wachsende Jahresnettoums\u00e4tze verzeichnen, die dann aber mit zunehmendem Alter wieder zur\u00fcckgehen.<\/p>\n

[list][*]Pictorial: <\/strong>Bleiben wir noch einen Augenblick bei den Fotografen? Bezeichnend fand ich auch die sehr unterschiedlichen Umsatzsituationen zwischen einzelnen fotografischen Disziplinen. \u00dcberall wird die engagierte Fotoreportage, der Bildjournalismus, gelobt und hochgehalten, doch ausgerechnet hier verdient man im Schnitt am wenigsten!
\n[\/list]Lars Bauernschmitt: <\/strong>Die Betrachtung der Honorarums\u00e4tze 2019 bezogen auf die inhaltlichen Schwerpunkte zeigen tats\u00e4chlich deutliche Differenzen auf: Erzielten Fotograf*innen mit werblichem Schwerpunkt im Mittel einen Netto-Honorarumsatz von 53.909 Euro kamen Fotografen mit redaktionellem Schwerpunkt nur auf 27.014 Euro. Das ist f\u00fcr mich ein Hinweis auf ein kommendes Problem!<\/p>\n

Wir m\u00fcssen erleben, wie Fake News den Diskurs bestimmen und Politiker, die nachweislich l\u00fcgen, damit \u00fcber Jahre ungestraft durchkommen und sogar Wahlen gewinnen. Ein unabh\u00e4ngiger Journalismus wird deshalb heute immer wichtiger. Dass in dieser Zeit die Erl\u00f6ssituation der Bildjournalist*innen immer schlechter wird, finde ich bedenklich. Es darf nicht sein, dass Journalismus in Zukunft nur entsteht, wenn Menschen sonst keine besser bezahlten Jobs haben, oder nur noch diejenigen in den Journalismus gehen, die woanders nicht unterkommen k\u00f6nnen. Dazu ist er zu wichtig.<\/p>\n

[list][*]Pictorial: <\/strong>Herr Bauernschmitt, Sie sind ja in erster Linie Hochschulprofessor, der Fotografen akademisch ausbildet – und von dem ich pers\u00f6nlich wei\u00df, dass er seinen Studenten alles Gute g\u00f6nnt. Was sagen Ihnen als Lehrer solche Zahlen? Ist das ein Anlass zur Selbstkritik an der akademischen Ausbildung an deutschen Instituten und Schulen?
\n[\/list]Lars Bauernschmitt: <\/strong>Ich unterrichte seit 2004 an der Hochschule Hannover. Hier versuchen wir unsere Studierenden darauf vorzubereiten, mit einem st\u00e4ndigen Wandel zu leben. Ich kann feststellen, dass wir unsere Studierenden recht erfolgreich auf den Berufseinstieg vorbereiten. Das best\u00e4tigt mir immer wieder ein Blick auf die Foto-Credits in vielen wichtige Zeitungen und Zeitschriften.<\/p>\n

Aber auch in der Lehre m\u00fcssen wir uns dem Wandel stellen. Ich unterrichte an einem Studiengang der \u201eFotojournalismus und Dokumentarfotografie\u201c hei\u00dft, ein Name der eigentlich \u00fcberholt ist, weil die berufliche Realit\u00e4t eine bildjournalistische ist. Das hei\u00dft, dass unsere Absolvent*innen, die journalistisch arbeiten wollen, mittlerweile selbstverst\u00e4ndlich auch Bewegtbild, O-Ton und Interviews liefern m\u00fcssen. Ich bin deshalb schon lange im Austausch mit Kollegen aus der Journalistik, dem Fernsehsehjournalismus und dem Mediendesign, weil wir feststellen, dass sich unsere Felder immer weiter ann\u00e4hern, wir in der Praxis immer \u00f6fter Techniken der anderen einsetzen und unsere Absolvent*innen f\u00fcr ihre berufliche T\u00e4tigkeit immer mehr Know-how aus den Disziplinen ben\u00f6tigen, von denen wir bisher abgegrenzt agiert haben. Wir denken deshalb \u00fcber einen Ausbau der Kooperationen nach, um auf die Ver\u00e4nderung des Berufsfeldes zu reagieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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