{"id":6970,"date":"2020-05-27T08:37:00","date_gmt":"2020-05-27T08:37:00","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-05-18T19:21:05","modified_gmt":"2026-05-18T19:21:05","slug":"der-deutsche-bildmarkt-inklusive-der-fotografen-untersucht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pictorial-online.com\/?p=6970","title":{"rendered":"Der deutsche Bildmarkt inklusive der Fotografen untersucht"},"content":{"rendered":"

image market 2020 \u2013 structure and perspectives<\/strong>
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\nErstmals beteiligte sich an der j\u00e4hrlichen Erhebung der Arbeitsgruppe \u201eimage market \u2013 business trends\u201c zum deutschen Bildermarkt neben den Bildagenturen auch die Seite der Fotografen. Das unter der wissenschaftlichen Leitung von Lars Bauernschmitt, Professor an der Hochschule Hannover, stehende Forschungs-Projekt 2020 liefert so einen deutlich weiteren Horizont als die beiden bisherigen Untersuchungen: insbesondere auch mit Blick auf die Zusammenarbeit von Fotografen und Bildagenturen.<\/strong><\/p>\n

Prof. Bauernschmitt stellt einige Ergebnisse hier – vorbereitend – vor. In der n\u00e4chsten Woche werden wir dann in einem Interview auf die Studie n\u00e4her eingehen und die Resultate in einem Gespr\u00e4ch diskutieren.
\n[list][*]„Qualit\u00e4t und Kontinuit\u00e4t<\/strong>
\n[\/list]Dabei scheinen sowohl Bildagenturen als auch Fotograf*innen auf Qualit\u00e4t und Kontinuit\u00e4t zu setzen. W\u00e4hrend alle befragten Mitgliedsagenturen des BVPA die angebotene Bildmenge vergr\u00f6\u00dfern wollen, planen 54,5% von ihnen dazu eine Anhebung der Anzahl vertretener Fotograf*innen und 44,4% eine Vergr\u00f6\u00dferung der Anzahl der vertretenen Partneragenturen. Von den befragten professionellen Fotograf*innen, arbeitet rund die H\u00e4lfte mit einer Bildagentur zusammen, von denen zwei Drittel diese Kooperationen nicht ver\u00e4ndern m\u00f6chten und rund ein Viertel diese Zusammenarbeit sogar noch ausbauen m\u00f6chten. Einen Wechsel der Agenturen planen nur wenige Fotograf*innen. 93,8% der weiblichen und 80,7% der m\u00e4nnlichen hauptberuflich t\u00e4tigen Fotograf*innen, die mit einer Bildagentur zusammenarbeiten, planen dagegen keinen Wechsel der Agenturvertretung. Umgekehrt planen drei Viertel derjenigen, die derzeit nicht mit einer Bildagentur zusammenarbeiten, dies auch f\u00fcr die Zukunft nicht. Eine Selbstvermarktung \u00fcber Plattformen spielt dabei f\u00fcr die Fotograf*innen keine Rolle. Lediglich 6,7% der weiblichen und 13,1% der m\u00e4nnlichen Fotograf*innen nutzen diese Art der Bildvermarktung, die auch nur knapp 10% der Befragten, die diese M\u00f6glichkeit bisher nicht nutzen, in den n\u00e4chsten zwei Jahren beginnen wollen. Amateure spielen f\u00fcr die Mitgliedsagenturen des BVPA als Lieferant*innen mehrheitlich kaum eine Rolle, vermutlich auch, weil die befragten Bildagenturen Qualit\u00e4tsunterschiede zwischen professionellen Fotograf*innen und Amateur*innen sehen, und zwei Drittel der befragten BVPA-Agenturen bei ihren Kund*innen einen Wunsch nach Qualit\u00e4t feststellen.<\/p>\n

[list][*]Digitalisierung<\/strong>
\n[\/list]Gefragt nach den Auswirkungen der Digitalisierung stellen drei Viertel der befragten BVPA-Agenturen eine bessere Sichtbarkeit ihres Bildangebotes fest, w\u00e4hrend die finanziellen Auswirkungen sehr unterschiedlich bewertet werden. W\u00e4hrend Fotograf*innen, bereits in den 1980er Jahren t\u00e4tig wurden und heute Ende 50 sind, infolge der Digitalisierung eine schlechtere finanzielle Situation feststellen, beurteilen Fotograf*innen, die erst in den 1990er Jahren ihre Berufst\u00e4tigkeit begannen, die Digitalisierung eher positiv. Fotografinnen nutzen mit 93,9% deutlich h\u00e4ufiger und mehr soziale Netzwerke als ihre m\u00e4nnlichen Kollegen (82,1%). Im Mittel bedienen Fotografinnen 3,8 soziale Netzwerke, Fotografen dagegen nur 3,5. Dar\u00fcber hinaus scheint ein Zusammenhang zwischen einer hohen Social Media Pr\u00e4senz und h\u00f6heren Ums\u00e4tzen zu bestehen.<\/p>\n

[list][*]M\u00e4nnlich gepr\u00e4gte Branche \u2013 Frauen holen auf<\/strong>
\n[\/list]Die Ergebnisse der Erhebung belegen die m\u00e4nnliche Dominanz des Berufsfeldes. Unter den Befragten befanden sich 84,4% hauptberuflich t\u00e4tige Fotografen gegen\u00fcber 15,6% hauptberuflich t\u00e4tigen Fotografinnen. Doch in diesem Berufsfeld deutet sich ein Umbruch an. Bezogen auf diese Erhebung ist im Laufe der Jahre ein Anwachsen des Anteils von Fotografinnen gegen\u00fcber dem Anteil der Fotografen feststellbar. Ein deutlicher Unterschied in der H\u00f6he der erzielten Nettojahresums\u00e4tze zeigt sich zwischen Fotografinnen und Fotografen. Erzielten hauptberuflich t\u00e4tige Fotografinnen 2019 im Mittel einen Jahresumsatz von 25.628 Euro, lag dieser bei den Fotografen bei 53.436 Euro. Bemerkenswert ist in dem Zusammenhang die erheblich gr\u00f6\u00dfere Differenz in den Nettojahresums\u00e4tzen unter den m\u00e4nnlichen Fotografen im Vergleich zur Gruppe der Fotografinnen, deren Honorarsituation dagegen sehr viel homogener ist. Die erheblichen Einkommensunterschiede zwischen den Geschlechtern sind so unter anderem auch durch wenige m\u00e4nnliche Spitzenverdiener zu erkl\u00e4ren, die das Gesamtbild beeinflussen. Mit Blick auf die Honorarentwicklung der letzten drei Jahre ist eine Ann\u00e4herung der erzielten Netto-Honorare von Fotografinnen (steigende durchschnittliche Honorare) und Fotografen (sinkende durchschnittliche Honorare) zu beobachten. Dabei erwarten beide Gruppen eine Fortsetzung des Trends. W\u00e4hrend hauptberuflich t\u00e4tige Fotografinnen mehrheitlich steigende Honorare erwarten, rechnen m\u00e4nnliche Kollegen mit stagnierenden oder sinkenden Honoraren.“<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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