{"id":11641,"date":"2026-08-31T12:56:47","date_gmt":"2026-08-31T12:56:47","guid":{"rendered":"https:\/\/pictorial-online.com\/?p=11641"},"modified":"2026-09-01T09:59:07","modified_gmt":"2026-09-01T09:59:07","slug":"vom-unikat-zur-bilderflut","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pictorial-online.com\/?p=11641","title":{"rendered":"Essay: Vom Unikat zur Bilderflut"},"content":{"rendered":"\n

In seinem Essay blickt Oliver Hamann<\/strong> auf den Wandel der Presse- und Sportfotografie \u2013 aus der Perspektive eines Beteiligten, der diese Ver\u00e4nderungen \u00fcber Jahrzehnte aus unterschiedlichen beruflichen Blickwinkeln miterlebt hat. Es geht dabei weniger um eine nostalgische R\u00fcckschau als um die Frage, was aus der einstigen Wertsch\u00f6pfung rund um professionelle Bilder geworden ist und welchen Stellenwert fotografische Arbeit in einer Welt nahezu unbegrenzter Bildmengen noch besitzt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

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„Es gab eine Zeit, in der gute Pressefotos knapp waren. Der Fotograf musste vor Ort sein, er musste den richtigen Moment erwischen und scharf abbilden \u2013 damit konnte er \u00fcber etwas verf\u00fcgen, das andere nicht hatten: das Bild.<\/p>\n\n\n\n

Die Digitalisierung hat daraus eine Bilderwelt gemacht, in der nahezu alles jederzeit verf\u00fcgbar ist. Das hat die Fotografie technisch revolutioniert, aber zugleich ihren wirtschaftlichen Wert ver\u00e4ndert.<\/p>\n\n\n\n

Heute stellt sich die Frage: Was bleibt vom Wert eines Bildes, wenn Bilder nicht mehr knapp sind?<\/p>\n\n\n\n

Wie die Digitalisierung den Wert der Fotografie ver\u00e4ndert hat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es gibt kaum einen Bereich der visuellen Kommunikation, der sich in den vergangenen Jahrzehnten so grundlegend ver\u00e4ndert hat wie die professionelle Fotografie. Die Digitalisierung wird dabei h\u00e4ufig vor allem als technischer Fortschritt beschrieben: Analoge Kameras wurden durch digitale ersetzt, Filme verschwanden ebenso wie Labore, Bilder konnten unmittelbar \u00fcbertragen und weltweit verbreitet werden.<\/p>\n\n\n\n

Diese Feststellung ist richtig \u2013 greift aber zu kurz. Denn die Digitalisierung hat nicht nur ver\u00e4ndert, wie fotografiert wird. Sie hat ver\u00e4ndert, unter welchen wirtschaftlichen Bedingungen Fotografie stattfindet und welchen Wert ein einzelnes Bild auf dem Markt besitzt.<\/p>\n\n\n\n

Die entscheidende Ver\u00e4nderung war dabei aber nicht allein die digitale Kamera. Die eigentliche Umw\u00e4lzung war das Ende der Knappheit.<\/p>\n\n\n\n

Als Bilder noch knapp waren<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In der analogen Welt der Presse- und Sportfotografie war ein gutes Bild ein vergleichsweise knappes Gut. Fotografen mussten vor Ort sein, Zugang und Kontakte besitzen, ihr Handwerk beherrschen und die Zahl der tats\u00e4chlich produzierten und kurzfristig verf\u00fcgbaren Bilder war begrenzt.<\/p>\n\n\n\n

Ein Sportfotograf zum Beispiel musste wissen und planen, wie er sich positionieren, wo er stehen musste, wann etwas passieren konnte, welche Situation relevant war oder werden konnte \u2013 und welchen Moment er auf keinen Fall verpassen durfte. Zudem musste er w\u00e4hrend der Arbeit unter anderem auch auf unterschiedliche Lichtverh\u00e4ltnisse reagieren: Filmempfindlichkeit w\u00e4hlen, Belichtungszeit einstellen, Blende korrigieren, und nicht zuletzt st\u00e4ndig die Sch\u00e4rfe nachziehen.<\/p>\n\n\n\n

Hinzu kam etwas, das aus heutiger Sicht fast schon archaisch wirkt: Zeit.<\/p>\n\n\n\n

Film musste eingelegt, belichtet, entwickelt, gesichtet und weiterverarbeitet werden, Abz\u00fcge wurden erstellt. Bilder mussten physisch \u2013 per Post oder Kurier \u2013 oder \u00fcber vergleichsweise aufwendige \u00dcbertragungswege wie Bildfunk zum Kunden gelangen. Geschwindigkeit war wichtig \u2013 aber sie hatte technische Grenzen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Grenzen erzeugten Knappheit. Ein Fotograf, der bei einem bedeutenden Ereignis einen bestimmten Moment eingefangen hatte, verf\u00fcgte unter Umst\u00e4nden tats\u00e4chlich \u00fcber etwas, das andere nicht hatten: DAS Bild<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Und damit verf\u00fcgte dieser Fotograf \u00fcber eine gewisse Verhandlungsmacht.<\/p>\n\n\n\n

Die digitale Befreiung<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die digitale Fotografie hat all diese Beschr\u00e4nkungen nahezu vollst\u00e4ndig beseitigt. Pl\u00f6tzlich konnten Fotografen bei einem Ereignis Hunderte oder Tausende Bilder aufnehmen, ohne sich Gedanken \u00fcber Filmmaterial, Transport oder Weiterverarbeitung machen zu m\u00fcssen. Bilder konnten unmittelbar nach der Aufnahme kontrolliert, bearbeitet und \u00fcbertragen werden. Die Zeit vom Ausl\u00f6sen bis zur \u00dcbermittlung an eine Redaktion verk\u00fcrzte sich dramatisch. Zun\u00e4chst war das f\u00fcr professionelle Fotografen vor allem eine Befreiung.<\/p>\n\n\n\n

\u201eRemote-Editing\u201c war bei den Agenturen die n\u00e4chste Stufe auf dem Weg zu einer noch schnelleren Zustellung an Kunden. Im Pressezentrum sa\u00dfen, wie ich sie nenne, Bildverarbeiter. Per Remote hatten sie direkten Zugriff auf die Kameras ihrer Fotografen. Laufend sichteten diese Bildredakteure w\u00e4hrend einer Veranstaltung die von den Fotografen erstellten Bilder, selektierten und verschickten Fotos online an Redaktionen bzw. Kunden oder den eigenen Server. Die franz\u00f6sische Nachrichtenagentur AFP, Agence France-Presse, r\u00fchmte sich 2006, bei der Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft in Deutschland bereits sechs Sekunden nach Anpfiff des Er\u00f6ffnungsspiels das erste Aktionsbild an ihre Kunden verschickt zu haben.<\/p>\n\n\n\n

Schneller arbeiten, schneller liefern, mehr M\u00f6glichkeiten haben, Fehler korrigieren k\u00f6nnen \u2013 die Vorteile waren enorm. Doch dieselbe technische Entwicklung, die die Arbeit des Fotografen effizienter machte, ver\u00e4nderte zugleich seine Marktposition. Wenn immer mehr Bilder schneller produziert werden k\u00f6nnen, steigt das Angebot. Und wenn dieses Angebot unmittelbar digital weltweit verf\u00fcgbar gemacht werden kann, ver\u00e4ndert sich auch die Konkurrenz.<\/p>\n\n\n\n

Ver\u00e4nderung geh\u00f6rt zum Beruf<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wer seit den 1980er-Jahren in der Pressefotografie arbeitete, hat wenig Grund, sich \u00fcber mangelnde Ver\u00e4nderung zu beklagen. Technischer Fortschritt geh\u00f6rte schon immer zu diesem Beruf: neue Kameras, bessere Filme, schnellere Objektive, Autofokus, elektronische \u00dcbertragung und sp\u00e4ter die digitale Fotografie haben die Arbeit immer wieder ver\u00e4ndert. Vieles, was zun\u00e4chst als Bedrohung empfunden wurde, erwies sich r\u00fcckblickend als enorme Erleichterung oder er\u00f6ffnete M\u00f6glichkeiten, die zuvor undenkbar waren.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb w\u00e4re es falsch, die Digitalisierung selbst zum S\u00fcndenfall der Fotografie zu erkl\u00e4ren. Sie hat den Beruf nicht zerst\u00f6rt. Sie hat ihn ver\u00e4ndert. Technik ist zun\u00e4chst weder gut noch schlecht. Sie wird erst durch die Art und Weise, wie wir sie einsetzen, zu einem Problem oder zu einem Fortschritt.<\/p>\n\n\n\n

Das gilt heute mehr denn je. Wer die digitale Fotografie verteufelt, \u00fcbersieht ihre enormen M\u00f6glichkeiten. Wer sie ausschlie\u00dflich als Mittel betrachtet, m\u00f6glichst schnell und m\u00f6glichst billig m\u00f6glichst viele Bilder zu produzieren, \u00fcbersieht allerdings ebenfalls etwas Wesentliches: den Wert der fotografischen Arbeit, die hinter einem guten Bild steht.<\/p>\n\n\n\n

Vielleicht ist das die einzige Konstante, die trotz aller technischen Ver\u00e4nderungen geblieben ist: Nicht die Kamera entscheidet \u00fcber die Qualit\u00e4t eines Bildes, sondern der Mensch dahinter.<\/p>\n\n\n\n

Aus regionaler Konkurrenz wird globaler Wettbewerb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vor der Digitalisierung war die Konkurrenz im Bildermarkt st\u00e4rker durch regionale Strukturen und begrenzte Zug\u00e4nge gepr\u00e4gt. Ein Sportfotograf in Deutschland konkurrierte bei einem deutschen Sportereignis \u00fcberwiegend mit anderen deutschen und einigen ausl\u00e4ndischen Fotografen. Die Zahl der Anbieter war \u00fcberschaubar. Mit der Digitalisierung und dem Internet \u00e4nderte sich das grundlegend. Internationale Konkurrenz dr\u00e4ngte massiv auf den Markt.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr den Bildabnehmer wurde es immer weniger entscheidend, woher ein Bild kam. Entscheidend war, ob ein entsprechendes Bild verf\u00fcgbar war, wie schnell es geliefert werden konnte und was die Nutzung kostete. Mit dem Internet wurde die Konkurrenz global \u2013 nicht unbedingt um dasselbe konkrete Bild, aber um dieselbe visuelle Aufgabe.<\/p>\n\n\n\n

Der Fotograf wurde damit schrittweise vom exklusiven Produzenten eines Bildes zum Lieferanten visueller Inhalte. Und damit begann eine Entwicklung, die den wirtschaftlichen Wert der einzelnen Aufnahme nachhaltig ver\u00e4nderte.<\/p>\n\n\n\n

Mehr Bilder, weniger Wert<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je gr\u00f6\u00dfer das Angebot an Bildern wurde, desto st\u00e4rker geriet der wirtschaftliche Wert der einzelnen Aufnahme unter Druck. Immer mehr Bilder, immer schneller, immer billiger \u2013 nicht die Qualit\u00e4t der Aufnahme entschied \u00fcber ihren Wert, sondern zunehmend ihre Verf\u00fcgbarkeit, Verwendbarkeit und ihr Preis.<\/p>\n\n\n\n

Doch die technische Qualit\u00e4t eines Bildes und sein wirtschaftlicher Wert sind zwei v\u00f6llig unterschiedliche Dinge. Ein hervorragendes Bild kann \u00f6konomisch wenig wert sein, wenn der Markt davon ausgeht, dass jederzeit ein anderes, ausreichend gutes Bild verf\u00fcgbar ist.<\/p>\n\n\n\n

Die Bildagenturen als Beschleuniger<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Parallel zu dieser Entwicklung ver\u00e4nderte sich auch das Gesch\u00e4ftsmodell der Bildagenturen. Die Digitalisierung machte es m\u00f6glich, schnell gro\u00dfe Bildbest\u00e4nde aufzubauen, sie leicht durchsuchbar und Kunden weltweit zug\u00e4nglich zu machen. So wurden aus fotografischen Konvoluten und \u00fcberschaubaren Bildbest\u00e4nden in analogen Archiven riesige digitale Datenbest\u00e4nde \u2013 aus Archiven wurden globale Plattformen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Kunden war das ausgesprochen attraktiv: Statt einen Fotografen zu beauftragen oder eine Agentur nach einem bestimmten Bild zu fragen, konnte man zunehmend selbst suchen, ausw\u00e4hlen, lizenzieren und herunterladen.<\/p>\n\n\n\n

Aus Kundensicht ist das effizient, aus Sicht des einzelnen Fotografen bedeutet es jedoch etwas anderes: Er ist zu einem kleinen Teil eines riesigen Angebots geworden. Sein Bild steht nicht mehr allein. Es steht neben zehntausenden, hunderttausenden oder Millionen anderer Bilder.<\/p>\n\n\n\n

Der Verlust der Exklusivit\u00e4t<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Damit verschwand eine der wichtigsten wirtschaftlichen Eigenschaften professioneller Fotografie: die Exklusivit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich gibt es weiterhin einzigartige Bilder. Der entscheidende Moment eines historischen Ereignisses l\u00e4sst sich nicht beliebig reproduzieren. Ein au\u00dfergew\u00f6hnliches Portr\u00e4t, eine besondere Reportage oder eine fotografische Handschrift bleiben unverwechselbar.<\/p>\n\n\n\n

Aber im gro\u00dfen Bereich der t\u00e4glichen visuellen Berichterstattung wurde die Situation eine andere. F\u00fcr viele Ver\u00f6ffentlichungen z\u00e4hlt nicht mehr unbedingt das eine perfekte Bild. Es reicht ein Bild, das die gew\u00fcnschte Information transportiert. Das ist ein fundamentaler Unterschied. Denn sobald die Funktion eines Bildes wichtiger wird als seine individuelle Herkunft, wird der Fotograf leichter austauschbar.<\/p>\n\n\n\n

Der Preis wird zum entscheidenden Kriterium<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wo Anbieter austauschbar werden, gewinnt der Preis an Bedeutung. F\u00fcr Verlage und andere Bildabnehmer war die digitale Bilderwelt deshalb zun\u00e4chst ein gewaltiger Vorteil. Das Angebot wurde gr\u00f6\u00dfer, die Auswahl einfacher und die Beschaffung schneller. Der Kostendruck konnte an die Produzenten weitergegeben werden.<\/p>\n\n\n\n

War fr\u00fcher ein Auftrag mit einem bestimmten Honorar versehen, wurde dieser zunehmend einfach durch einen Download ersetzt. Aus dem Verh\u00e4ltnis zwischen Fotograf und Verlag wurde ein Verh\u00e4ltnis zwischen Anbieter und Content-Plattform. In vielen Bereichen funktioniert das System wirtschaftlich inzwischen vor allem \u00fcber Masse.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr den einzelnen Fotografen bedeutet Masse jedoch nicht automatisch mehr Einkommen. Im Gegenteil: Wenn ein einzelnes Bild nur einen kleinen Betrag einbringt, muss die Menge der vermarktbaren Bilder entsprechend wachsen. Damit verschiebt sich auch die Definition dessen, was ein erfolgreicher Fotograf sein muss. Er ist nicht mehr nur derjenige, der das au\u00dfergew\u00f6hnliche Bild produziert, er sollte zunehmend derjenige sein, der m\u00f6glichst viele verwertbare Bilder produziert.<\/p>\n\n\n\n

Die paradoxe Erfolgsgeschichte<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Darin liegt die eigentliche Ironie der digitalen Fotografie. Noch nie konnten so viele Menschen so gute Bilder machen. Noch nie konnten Bilder so schnell verbreitet werden. Noch nie waren weltweit so viele Fotografien verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n

Und gleichzeitig ist das einzelne fotografische Bild als Wirtschaftsgut in vielen Bereichen weniger wert geworden. Die Digitalisierung hat die Fotografie demokratisiert und zugleich in vielen Bereichen den wirtschaftlichen Wert professioneller fotografischer Arbeit unter Druck gesetzt.<\/p>\n\n\n\n

Was dabei verloren ging<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Verloren gegangen ist nicht nur Einkommen, ver\u00e4ndert hat sich auch die Wahrnehmung der fotografischen Leistung. Ein professionelles Bild entsteht nicht erst im Moment des Ausl\u00f6sens. Dahinter stehen Erfahrung, Vorbereitung, technisches K\u00f6nnen und nicht selten erhebliche pers\u00f6nliche und finanzielle Risiken.<\/p>\n\n\n\n

Ein Sportfotograf beispielsweise investiert nicht nur in seine Ausr\u00fcstung oder die Zeit, in der er auf den Ausl\u00f6ser dr\u00fcckt. Sein Aufwand beginnt viel fr\u00fcher: Er muss akkreditiert sein, zum Veranstaltungsort gelangen, die Gegebenheiten kennen oder kennenlernen, die Situation einsch\u00e4tzen und oft lange auf einen einzigen entscheidenden Moment warten.<\/p>\n\n\n\n

Das fertige Bild l\u00e4sst all diesen Aufwand unsichtbar werden. Je einfacher ein Bild digital zu \u00fcbertragen und zu vervielf\u00e4ltigen ist, desto leichter entsteht der Eindruck, dass auch seine Herstellung einfach gewesen sein m\u00fcsse. Genau hier liegt ein Teil des Problems.<\/p>\n\n\n\n

Von der Knappheit zur Aufmerksamkeit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vielleicht muss professionelle Fotografie deshalb heute anders bewertet werden.<\/p>\n\n\n\n

Der Wert eines Fotografen kann nicht allein darin liegen, dass er in der Lage ist, ein technisch einwandfreies Bild zu produzieren. Wertvoll wird zunehmend das, was nicht beliebig austauschbar ist: Perspektive, Recherche, pers\u00f6nliche Handschrift, Kontakte, Vertrauen, Erfahrung und die F\u00e4higkeit, einen Sachverhalt visuell so zu erz\u00e4hlen, wie es andere nicht k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Die Zukunft professioneller Fotografie liegt deshalb m\u00f6glicherweise weniger im Kampf um das billigste verf\u00fcgbare Bild als in der R\u00fcckkehr zu einem Gedanken, der schon vor der Digitalisierung galt: Nicht jedes Bild ist gleich viel wert.<\/p>\n\n\n\n

Und dann kam die k\u00fcnstliche Intelligenz<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kaum hatte sich die Fotobranche mit der digitalen Bilderflut arrangiert, kam die n\u00e4chste umw\u00e4lzende Ver\u00e4nderung. Generative k\u00fcnstliche Intelligenz kann Bilder erzeugen, ohne dass ihnen \u00fcberhaupt ein fotografisches Ereignis zugrunde liegen muss.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr die Presse- und Sportfotografie ist das zwar grundlegend anders. Das tats\u00e4chliche Ereignis \u2013 die Pressekonferenz, das entscheidende Tor oder der historische Moment \u2013 kann generative KI nicht erzeugen. Ein reales Ereignis authentisch zu dokumentieren bedeutet, dass es weiterhin vor Ort fotografiert werden muss. Ein KI-generiertes Bild w\u00e4re in diesem Zusammenhang kein Pressefoto, sondern eine F\u00e4lschung.<\/p>\n\n\n\n

Aber ganz anders sieht es dort aus, wo Bilder nicht dokumentieren, sondern illustrieren oder eine bestimmte visuelle Vorstellung erzeugen sollen. F\u00fcr Werbung, Symbolbilder, Illustrationen und Teile des Stockmarktes wird generative KI deshalb durchaus zu einer Konkurrenz f\u00fcr die klassische Fotografie.<\/p>\n\n\n\n

Damit entsteht eine bemerkenswerte Verbindung zur vorherigen Entwicklung: Die Bilderflut, die durch die Digitalisierung entstanden ist, wurde zugleich zum Rohstoff f\u00fcr die Entwicklung generativer KI. Digitale Bilder wurden \u2013 je nach System und Trainingsdatensatz \u2013 als Trainingsmaterial genutzt, damit KI-Modelle Bildinhalte und visuelle Zusammenh\u00e4nge erkennen und daraus neue Bilder erzeugen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Damit stellt sich eine weitere Frage: Wenn die digitale Bilderwelt selbst zum Trainingsmaterial f\u00fcr generative KI wird, was geschieht dann mit der Wertsch\u00f6pfung der Bilder, aus denen diese Systeme gelernt haben? Die Diskussion dar\u00fcber wird derzeit vor allem unter urheberrechtlichen und ethischen Gesichtspunkten gef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n

Was bleibt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vielleicht ist deshalb die wichtigste Erkenntnis aus drei Jahrzehnten digitaler Transformation nicht, dass die Fotografie ihren Wert verloren hat. Verloren hat sie vor allem einen Teil ihres selbstverst\u00e4ndlichen wirtschaftlichen Wertes.<\/p>\n\n\n\n

Ein gutes Bild ist heute nicht weniger gut, weil es digital entstanden ist. Ein guter Fotograf ist nicht weniger professionell, weil Millionen andere Menschen ebenfalls eine Kamera oder ein Handy besitzen. Aber der Markt kann diese Unterschiede nicht mehr automatisch erkennen oder honorieren.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb wird die entscheidende Aufgabe der professionellen Fotografie in Zukunft darin bestehen, den eigenen Wert wieder sichtbar zu machen. Nicht durch m\u00f6glichst viele Bilder. Nicht durch den niedrigsten Preis. Sondern durch etwas, das sich weder beliebig kopieren noch beliebig skalieren l\u00e4sst: eine eigene Sicht auf die Welt.<\/p>\n\n\n\n

In einer Welt voller Bilder ist deshalb nicht das Bild selbst das knappste Gut, sondern seine Relevanz.“<\/p>\n\n\n\n

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Zum Autor<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Oliver Hamann<\/strong> besch\u00e4ftigt sich seit \u00fcber vier Jahrzehnten mit Fotografie, Medien und Rechteverwertung.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber seine Ausbildung und die Arbeit als Trickfilm-Kameramann und Fotograf in Werbe- und Filmproduktionen f\u00fchrte sein Weg zur Sport- und Pressefotografie. 1994 gr\u00fcndete er eine Sport-Fotoagentur, die er zehn Jahre als gesch\u00e4ftsf\u00fchrender Inhaber f\u00fchrte.<\/p>\n\n\n\n

Verschiedene F\u00fchrungsfunktionen in der Medien- und Bildbranche folgten, unter anderem bei dpa Picture-Alliance, Getty Images, dem Sport-Informations-Dienst und der Axel Springer Syndication\/ullstein bild.<\/p>\n\n\n\n

Hamann hat den Wandel des Bildermarktes von der analogen zur digitalen Welt aus unterschiedlichen Perspektiven erlebt \u2013 als Fotograf und Unternehmer, als Anbieter und Vermittler von Bildlizenzen und bei Axel Springer auch aus der Perspektive des Bildnutzers.<\/p>\n\n\n\n

Seit 2021 lebt Oliver Hamann in Schweden und besch\u00e4ftigt sich weiterhin mit Fotografie sowie Bild- und Urheberrechten.<\/p>\n\n\n\n

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